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            插上电商翅膀 农产品成“新网红”

            admin 2019-10-03 285人围观 ,发现0个评论

               农民忙秋收,电商也不停歇。上周,在2019年“中国农民丰收节”到来之际,拼多多京东、贝店、每日优鲜等电商平台针对农产品市场纷纷推出新举措。记者注意到,近年来,无论是传统电商平台还是新兴的社交电商,凭自身强大的“带货力”,把众多农产品打造成“爆款”。业内分析认为,电商平台抢道农产品市场,一方面是精准扶贫战略所需,另一方面也借此获取更多的新用户,发掘一线市场的消费需求。

              电商“带货力”发威一天卖出近60万斤土豆

              杭州的钱塘江畔,一栋电商企业大楼依旧灯火通明。新一天0点的闹钟响起,数据监测屏上的数字开始快速跳动。

              1分钟,10000个订单涌入,7万斤土豆卖出;3分钟,2万单交易完成,14万斤土豆售出;6小时18分,40万斤土豆完成交易;24时,监测屏上的交易数据定格,596659斤的销量创造了“24小时单一网上平台销售最多的土豆”吉尼斯世界纪录。

              又有农产品成为“爆款”。

              这是社交电商贝店启动“贝店丰收节”活动的一个缩影。在这期间,甘肃民勤蜜瓜单日也售出了50万斤、贵州三穗麻鸭蛋3小时售出23600枚、江西赣南脐橙12插上电商翅膀 农产品成“新网红”小时销量突破50万斤……贝店相关负责人表示,平台已经打造了上百款“爆款”农产品。2018年至今,贝店已与超150个县域达成产地直供合作,销售农特产品达800多种,累计销售农产品超7亿斤,为农民创收超30亿元。

              除了新兴的社交电商平台,农产品在其他电商平台同样也是“爆款”。在近日的“阿里巴巴2019丰收插上电商翅膀 农产品成“新网红”节公益直播盛典”上,阿里通过“县长+网红+明星”的带货模式,在3小时的直播中吸引了3400万人次围观,带货成交2640万元,较去年同期增长164%,创下新纪录;2018年度,拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元,较2017年的196亿元,增长233%。

              如今,借助电商平台以及畅达的物流渠道“翅膀”,各地的农产品“飞进”千家万户,畅销全国,同时也大力推动了农村电商市场发展。电子商务研究平台网经社的数据显示,2018年农村电商交易规模达17050亿元,同比增长37%,其增幅高于2018年我国网络零售(19.40%)、电子商务(13.57%)的发展水平

              出人、出钱、出技术头部企业助力精准扶贫

              农产品成为“爆款”,电子商务也成为农民群众增收致富的新利器和脱贫攻坚的新动能。对此,头部电商企业也纷纷带头,出人、出钱、出技术,加大助力农村精准扶贫的力度。

              阿里巴巴与各地政府合作,推出农村淘宝项目,实现“网货下乡”和“农产品进城”,帮助农民脱贫致富。同时,2017年6月,农村淘宝与手淘合二为一,针对农村市场增设“家乡版”。相关数据显示,农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌,上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地,建成超过3万个村级服务站,近5万个村小二。

              京东针对农村电商项目推出了“3F战略”,即实施工业品下乡、农产品进城、乡村金融三大战略。2018年,京东引领扶贫进入3.0时代。截至目前,京东插上电商翅膀 农产品成“新网红”在全国数百个贫困县上线商品超300万种,实现销售额超500亿元,直接带动70万户建档立卡贫困户增收。

              贝店也通过“一县一品”项目开展“社交电商+技术培训+消费扶贫”的电商助农新模式,众多贫困地区的农产品正迅速成为网红爆款,畅销全国。贝贝集团品牌公关总经理张龙珠说,“贝店丰收节”活动也是一次公益尝试,主要通过与贝店传统的电商扶贫项目“一县一品”结合,确定在集中连片特困地区、也是贝店所有扶贫和公益项目长期关注的恩施地区选品。

              过去三年,拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭,产生超过21亿笔助农订单,累计销售109亿斤农产品,相关交易总额达510亿元。今年,拼多多投入1亿元资金,在云南省13个州市74个贫困县,以“多多农园”扶贫项目为主要抓手,助力贫困地区培育发展优势农产品、探索现代化农业科技,并形成产业优势。每一个“多多农园”项目,都配备有独立的农业科研团队

              网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,随着阿里、京东、苏宁易购、拼多多、贝店等头部电商平台带头加大对农村脱贫扶贫力度的努力,上述电商平台无疑成为我国成农村“脱贫攻坚”生力军与中坚力量。

              “爆款”农产品反哺一线市场

              有业内人士指出,电商深耕农村市场过程中,并非单向输出。电商为精准扶贫出力的同时,也给自身平台带来重要的发展元素。武汉江南北公司CEO高攀接受记者采访时表示,各大电商平台为扶贫助农出了力、提了速,这个过程中也是满足了一线城市的消费需求,电商平台无形中找到了盈利和扩大规模的机会,可谓一举两得。

              根据每日优鲜华南区提供的数据,秋天最受广东用户欢迎的商品包括冷鲜猪瘦肉、鲜牛奶、梅州白肉蜜柚、鲜鸡蛋。其中,梅州白肉蜜柚上架一周便以日销2万个的成绩跻身水果品类的前三,而华南区的每日鲜鸡蛋月销量更是达到598万枚。

              目前,广东市场85%的鸡蛋来自外地,由于运输耗费时间长,鸡蛋的新鲜度远不及本地土鸡蛋,而本地养殖企业的鸡蛋供不应求,也少有企业愿意做更符合年轻人消本来生活费趋势的精品蛋。每日优鲜华南商品团队在了解到这一情况后,不仅争取到了当地企业的合作意向,还同合作方一起商讨包装、物流、运输环节的细节改善,共同降低商品成本。最终,每日优鲜与当地两家大型鸡蛋供应商结成了战略合作关系,从产蛋到上架销售不超过3天。

              中国电子商务研究中心电商分析师贾璐璐认为,电商平台上线品类丰富的农产品,有助于加强用户粘性。在目前一线城市的电商消费群体中,80后、90后用户占比最大,他们容易接受新传播模式,电商平台打造的“爆款”农产品,广受该用户群体喜爱,值得电商平台着力推广。

              数说电商助农

              阿里巴巴

              与各地政府的合作,推出农村淘宝项目,实现“网货下乡”和“农产品进城”。2017年6月,农村淘宝与手淘合二为一,针对农村市场增设“家乡版”。2017年上线“兴农扶贫”业务。相关数据显示,阿里巴巴旗下的农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌,上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地,建成超过3万个村级服务站,近5万个村小二。

              京东:

              农村电商项目主要为3F战略、京东便利店和京东帮。其中,3F为实施工业品下乡、农产品进城、乡村金融三大战略。2018年,京东引领扶贫进入3.0时代。截至目前,京东在全国数百个贫困县上线商品超300万种,实现销售额超500亿元,直接带动70万户建档立卡贫困户增收。

              拼多多:

              过去三年,拼多多累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭,产生超过21亿笔助农订单,累计销售109亿斤农产品,相关交易总额达510亿元。今年,拼多多投入1亿元资金,在云南省13个州市74个贫困县建立“多多农园”扶贫项目。每一个“多多农园”项目,都配备有独立的农业科研团队。未来五年,还将推动100个“多多农园”项目落地云南,覆盖500个贫困村,培养5000名云南本土农村电商人才,孵化和打造100个云南特色农产品品牌

              贝店:

              通过“一县一品”项目开展“社插上电商翅膀 农产品成“新网红”交电商+技术培训插上电商翅膀 农产品成“新网红”+消费扶贫”的电商助农新模式。2018年至今,贝店已与超150个县域达成产地直供合作,销售农特产品达800多种,累计销售农产品超7亿斤,为农民创收超30亿元。

            (文章来源:信息时报)

            (责任编辑:DF515)

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